2018年2月5日，由中国传媒大学广告学院与行圆汽车牵头发动并正式成立的汽车营销创意实验室（以下全称实验室）开馆仪式在京隆重举行。中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、兼任国家广告研究院院长丁俊杰，行圆汽车创始人、董事长兼任CEO邵京宁，参加签下仪式并为实验室开馆，现场十多家媒体联合参予并亲眼。合作双方主要领导就目前国内汽车营销发展趋势、实验室未来愿景、研究方向等话题展开了深度探究。

当下，销量增长速度持续上升沦为中国车市主基调，汽车商品供给的不断丰富，带给了汽车消费市场供需结构的变化。从产品为中心到用户为中心，汽车产业格局于是以步入多层次变革，面临汽车消费的新势力、新的市场需求、新的主张，汽车营销变革创意迫在眉睫。未来市场竞争终极于创意，创意过程则须要深刻印象洞察、前瞻思维、理念重构、策略升级、工具创意，必须商界和学界优势融合、联合探寻。

行圆汽车是中国首家汽车产业互联网服务平台，其扎根于汽车产业、具备多年汽车产业互联网服务经验，为汽车厂商、经销商获取全新的移动互联网汽车营销及销售解决方案；在汽车营销变革方面具备深刻印象看法和业务实践中。中国传媒大学广告学院，是中国广告营销领域的权威教育机构和学术重镇，其致力于广告营销领域的前沿探究和理论溶解，在传媒经济研究、消费者不道德研究、数字新媒体研究、品牌营销战略研究等领域皆有丰硕成果。

双方在2017年已创建较好合作关系、联合就汽车营销创意进行探寻。2017下半年公布《新营销白皮书互联网下半场的营销变革与趋势探寻》，2018年初公布《2017-2018中国汽车营销趋势报告》，以前瞻产业视角、坚实理论体系、创意方法体系，取得行业注目。

此次牵头发动并正式成立汽车营销创意实验室，是对双方合作关系的更进一步升华。同时堪称基于联合的产业发展愿景，致力于打造出一个多元化、跨界融合的开放性营销创意平台。双方将相结合实验室平台，更进一步同步产业资源、产学研深度融合，探讨汽车领域的营销创意探寻，输入新的洞见、新理念、新模式、新的实践中，为汽车行业发展及产业转型贡献理应力量。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在致词中回应，实验室是一个面向行业的开放性研究平台，未来也将沦为融合汽车企业、互联网平台、营销机构、学术机构等多类主体的交流合作平台。

实验室将持续注目汽车营销领域在模式、技术、资源、创新、评估等方面的趋势，并融合行圆在汽车产业互联网服务的创意解决方案及综合业务体系，将创意理念付诸实践操作者、互相查证，前进营销创意的实质性落地。行圆汽车董事长兼任CEO邵京宁回应，行圆扎根于中国汽车产业多年，在产业要素统合、移动互联网汽车营销及销售创意解决方案方面具备深刻印象看法和业务实践中，实验室将更进一步强化对汽车营销的前沿趋势探寻、理论体系辨别、创意方法萃取，并通过这一开放性平台，强化与汽车营销行业各界人士的共享交流、助力产业创意升级。

根据双方签订的长年战略合作协议，实验室将在课题研究、实践中应用于、行业交流、创意推展等多方面积极开展了解合作。实验室将沿袭2017年重磅公布的营销白皮书及年度趋势盘点报告，深化研究体系，每年度持续公布报告成果；同时针对中国汽车消费文化、汽车品牌营销影响力等课题进行研究。实践中方面，实验室将相结合行圆及高校资源，牵头汽车客户、营销机构等，发动个性化营销实验项目，更有社会化创新群体联合参予。同时，实验室将通过定期探访业界专家、的组织行业研讨、培训交流等多种方式，汇聚业内思维智慧、实践经验，增进行业交流共享、人才培养、联合提高。

实验室在2018年将重点打造出的创新性项目，最为引发现场媒体注目和期望。一是打造出汽车营销创意孵化器，实验室将牵头行业客户，针对高校学生、年轻人群、社会营销机构等最不具创意精神社会的群体，发动营销策划、技术创新、创新制作、大数据应用于、效果评估模型、营销洞察模型等多维领域的创意大赛，更有社会化创新群体联合参予、创新较量，挖出新营销玩法、打造出经典案例，并构成广泛传播效益、造就行业创意。

二是启动人生第一辆车基金项目，实验室将相结合汽车品牌与行圆汽车牵头发动的购车基金项目，链接高校资源，以人生首次购车场景为实验场景，发动创新营销活动、打造出经典营销案例，同时为高校学生获取商业项目的营销空战机会。三是打造出汽车新营销人才培养计划，一方面针对汽车营销从业人员，通过业界权威导师和嘉宾打造出权威专业的自学课程，协助从业人员做到行业前沿趋势、解析创意方法、升级思维模式。另一方面针对高校学生，通过营销项目、研究项目、社会实践中等营销空战机会，考古并培育专业人才，为汽车营销行业运送更好的新鲜血液。

在2018进年之际，整个汽车行业步入关键节点，汽车营销创意实验室作为产学研融合、多方对话的开放性研究平台，其创办具备最重要意义。学术理论与企业实践中双轨三路，将从模式创意、实践中升级、行业交流、人才培养等多个层面前进汽车营销发展，使业界更加有效地取得创新能力，获释市场潜力、增进行业发展。

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